您现在的位置:首页 > 篮球 > 名站 » 腾讯NBA

NBA_腾讯体育_腾讯网_NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴

网站描述:

  腾讯体育5月21日讯 “该你上场”——2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会在北京召开,一场“永不停歇的全民NBA狂欢”也就此拉开序幕。会上,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义做了开场致辞,表示腾讯能够最大程度地聚合粉丝,与NBA的合作将不断延伸NBA价值链。腾讯NBA项目不同业务板块负责人就未来NBA赛事直播、内容运营、产品技术创新,以及商业化前景等方面分别进行了战略解读。由此,腾讯打响了与NBA合作后的第一枪。

  覆盖1500+场比赛

  从宣布合作消息至今的三个多月,业内一直没有中断对腾讯未来具体做法的猜测。本次,针对行业和广告客户最为关心的腾讯未来将如何运营NBA的中国数字媒体独家版权,腾讯公司副总裁陈菊红介绍了腾讯未来五年独家运营NBA赛事资源的战略规划。

  腾讯体育负责人、腾讯网副总编辑赵国臣;腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频节目总制片人马延琨;腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海;腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜,四位不同业务板块的负责人分别从NBA赛事直播、内容运营、产品技术创新,以及商业化前景等方面,对腾讯NBA战略规划进行了详细解读。

  在广大用户最为关注的内容体验方面,腾讯坦言要将NBA的相关内容营造成一场“永不停歇的全民NBA狂欢”。赵国臣展示了腾讯下赛季的NBA资源,其中包括一个赛季覆盖1500+场次比赛直播。同时,腾讯将运营NBA官网+30支球队官网,打造NBA官方唯一中文社区,及100大球星专属社区。当然,腾讯也将汇集国内最强大的专家阵容、媒体资源参与到NBA的报道转播中。

  基于这些资源,腾讯将打造超级媒体的概念。赵国臣表示,未来转播中腾讯将首次推出单场比赛多路信号、多音轨解说,满足用户自定义观赛需求。对于用户最关注的球队、球星动态,腾讯将打造国内最强大媒体资源库,收录球星的每一次得分、每一个动作。为了让用户拥有实时观赛体验,腾讯还将在北美开设演播间,每天一位超级球星做客连线。并在全美28城市,设立30位跟队记者全方位、无死角报道。此外,为了让用户获取更直观的NBA信息和资料,腾讯还将建立包括球星库、球队库、赛季库、视频库在内的“四库全书”,覆盖69年NBA历史数据,方便用户随时随地查询。

  赵国臣相信,通过腾讯的努力,球迷的看球方式将发生变化。从过去的“蚂蚁视角”变成未来任何人都可以开启“上帝视角”,用任意一个喜欢的角度体验NBA。

  直播创新+社区构建 边看、边玩、边聊球

  较以往的NBA比赛直播,此次在赛事直播和视频栏目方面腾讯也推出了诸多创新。马延琨介绍,未来NBA赛事直播腾讯会同时提供四路信号,实现赛场、球星、观众席自主切换。在直播中,还会通过3D战术分析,实时数据展现增强用户观赛体验。而在互动方面,腾讯将通过弹幕评论与微信互动,利用腾讯微信、QQ等全平台资源,鼓励网友跨场景参与、分享,打造边看边玩的全方位观赛模式。

  用户有了更好的观赛体验,接下来就是球迷之间的相互交流。黄海表示,基于自身的社交属性优势,腾讯将建立NBA球迷社区,围绕球队和球星聚集球迷,并搭配线上、线下活动运营。当然,NBA主题互动游戏也是少不了的,腾讯将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。

  小单元构建营销大空间

  对于合作伙伴的商业化盈利方面,栾娜强调,腾讯将利用大数据分析,针对不同客户,提供针对性的资源,按需提供,为合作伙伴量身打造合作方案,尤其是提供“小单元”细分领域营销。栾娜为此打了个形象的比喻:“就如同玩乐高玩具,你可以用它们搭建出巨大的擎天柱,也可以组成一个小的hello kitty,让客户不管有多大的体量,面对多大的市场,都可以在这场营销狂欢里,得到自己想要的东西,实现多方共赢。”

  多位业内人士表示:“球迷们边看、边玩、边聊球,多维度感受NBA的乐趣,而这也意味着能为广告主们提供更多可供选择的营销资源,最终为这项权益的运营增加了更多的商业空间。”

陈菊红(腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑)为萧敬腾颁发纪念衫

陈菊红(腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑)为萧敬腾颁发纪念衫

  两倍粉丝仅1/35价值 NBA中国市场潜力巨大

  NBA对于广大中国球迷来说不仅仅是一项体育赛事,更多地则是他背后蕴含的精神文化内涵。正如腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义所说的那样,腾讯希望借助同NBA未来五年的独家合作,不仅运营赛事内容,更要将NBA所代表的美国体育文化原汁原味地带到中国来,进而影响并服务于中国体育文化的发展。

  对此,NBA中国CEO舒德伟也同样认为,希望借助腾讯全媒体平台的影响力,让更多中国用户切身感受到NBA背后蕴含的体育文化。同时,NBA希望在未来五年内和腾讯共同拓展中国体育市场,也希望有更多优秀合作伙伴能够加入进来,分享市场发展红利,实现多赢。

  “目前NBA的中国粉丝是美国粉丝数量的2倍多,但所创造的市场价值仅仅是美国的1/35,这其中无疑蕴含着巨大市场潜力,这也正是NBA与腾讯在未来五年将要着力挖掘的。”NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰顿·斯诺坦言,未来腾讯与NBA的合作拥有着广阔的市场空间。

  本次战略发布会,前NBA巨星“J博士”朱利叶斯·欧文也来到现场助阵,同时作为嘉宾出席的还有“雨神”萧敬腾。此外,最有希望成为下一个登陆NBA的中国球员,来自新疆广汇俱乐部的19岁小将周琦也来到现场。周琦表示:“我即是球员,也是球迷。小时候我一直跟着NBA比赛学习球星打球的动作,观摩球员如何走位,教练如何布置战术。相信通过腾讯和NBA的合作,中国球迷将会与NBA越来越近。”